2026年美加墨足球世界杯即将如期打响，但中国央视与世界足联的转播签约合同至今未敲定。双方谈判已持续数月，主要原因在于金额问题。央视方面建议的转播费在6000万到1亿美金之间，而世界足联则要求2到3亿美金，涨幅过大。

上一届卡塔尔世界杯的转播费为1.5亿美金，且央视在该届赛事中并未获得利润，反而亏损了1.7亿。由于广告效果不佳，许多商业公司对再次投入广告费用持谨慎态度。

此外，本届世界杯的比赛时间按照美国时间安排，导致中国观众只能在晚上或凌晨观看，收视率和广告收入自然会大幅下降。更何况，中国队未能晋级世界杯，缺乏主队的吸引力，使得央视对转播费用的投入显得不必要。

世界足联的签约标准也存在差异，加拿大和墨西哥作为主队的签约费仅为1亿美金，而日韩的签约费甚至不到1亿美金。相比之下，印度的世界杯打包价为1亿美金，但报价仅为2000万美金。中国的报价却高达2.5亿美金，明显存在双标现象。

央视对此采取强硬态度，拒绝提涨价。若最终未能签约，世界足联将面临损失，因不签约意味着央视可自由直播。最近，世界足联已将报价降至1.2亿美金，形势已发生逆转。